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El Marketing de Barrio y su efecto en las PyMES

El Marketing de Barrio es un concepto que ya tiene varios años pero no es muy utilizado a menudo. Se refiere a un Marketing “accesible”, de Guerrilla y de Calle (mucha acción) y es utilizado principalmente por las Pequeñas y Medianas empresas que no pueden costear servicios de Profesionales que generan gastos elevados.

En otras palabras, es saber aprovechar y utilizar todas las herramientas que tengo a mi alrededor y las que se me vayan ocurriendo a lo largo de mi estrategia, para poder lograr de esa manera un mayor impacto con un menor coste. Las herramientas del Marketing de Barrio son las mismas que las del Marketing Tradicional, solo que estas son aplicadas a un contexto específico, siempre adecuando el contenido al target (Marketing de Contenidos).

El objetivo del Marketing de Barrio es poder llegar a los consumidores y potenciales consumidores a través de micro-acciones, generando de esa manera micro-contenidos (pequeños momentos de estímulos que atraen al consumidor) y que los mismos vayan influenciando al usuario y generando posicionamiento y recordación.  Para que se logre el objetivo a través de estas acciones se tiene que ser dinámico, resolutivo y flexible. Pero lo más importante es conocer a fondo a tu objetivo, para eso es imperativo conocer a la competencia, sus debilidades y fortalezas. Recién ahí voy a poder generar objetivos sostenibles en el tiempo y realistas.

Las tendencias para el Marketing de Barrio en el 2018 son las estrategias principalmente Online; el uso de las Redes Sociales, la generación de videos, el storytelling y la contratación de Influencers, estas acciones no van a generar resultados inmediatos pero si son rentables, sostenibles en el tiempo y efectivas. Es muy importante estar presentes en todos los canales simultáneamente, para que en el momento de decisión se elija mi marca.

El proceso del Marketing de Barrio:

  • CONECTAR: Redes Sociales
  • INSIPIRAR: Influenciadores/StoryTelling
  • PREMIAR: Concursos/Promociones

 

Otros aspectos importantes en el Marketing de Barrio:

  • Tener buenas relaciones con el personal de mi empresa, realizar Newsletters, capacitaciones, etc.
  • Generar Alianzas Estratégicas con Proveedores o marcas que apunten a los mismos consumidores.
  • Generar acciones de Sustentabilidad/Responsabilidad/Acciones Solidarias.

 

En resumen, el Marketing de Barrio es una estrategia que lleva su tiempo y no es fácil de implementar, pero una vez realizada dará sus frutos y los resultados serán sostenibles en el tiempo y serán efectivos. Estás estrategias son y serán cada vez más utilizadas por su bajo coste pero principalmente por el estilo de vida de los usuarios y su permanencia en el Mundo Online.

 

Fuente: Claudio Messina, gerente de marketing de Fantoche

 

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